Los compradores en línea estadounidenses aprovecharon las ofertas del Prime Day 2026 de Amazon, gastando más de 26,400 millones de dólares entre el 23 y el 26 de junio. Según Adobe Analytics, este gasto representa un incremento interanual del 9.3%, impulsado por la inflación elevada y la adquisición de productos discrecionales y de larga duración.

Los descuentos significativos motivaron a los consumidores a comprar artículos de mayor precio, como electrónicos, juguetes, electrodomésticos y productos de cuidado personal. Los expertos señalan que los minoristas podrían necesitar mantener ofertas importantes para la temporada navideña.

Las devoluciones de impuestos aumentaron un 11.1% a 3,462 dólares en 2026, lo que proporcionó un impulso financiero adicional. Sin embargo, los analistas advierten que este factor no estará disponible en los meses de otoño e invierno.

Los compradores también adquirieron productos para niños y regreso a clases, higiene personal y artículos para el hogar, priorizando "lo que iban a comprar de todos modos", según Sonia Lapinsky de Alix Partners. "Esto apunta claramente a ese consumidor cansado. No es que estén gastando necesariamente más, sino que simplemente intentan repartir lo que tienen entre mejores ofertas y descuentos", señaló.

Los descuentos fueron similares a los del año pasado: electrónicos y ropa con 24% promedio, juguetes con 20%. No obstante, el ticket promedio bajó de 53.34 a 47.66 dólares, indicando una disminución en el poder adquisitivo de los consumidores.